В 2020 году мир косметики потрясло появление нового бренда — Rare Beauty. Основанный знаменитой певицей и актрисой Селеной Гомес, он быстро завоевал любовь миллионов благодаря своему уникальному подходу к красоте. В отличие от многих других знаменитостей, выпускающих косметику, Селена сделала акцент не на идеальных образах, а на естественности, самопринятии и психическом здоровье.
Rare Beauty — это не просто косметика, а движение, которое призывает людей быть собой и ценить свою уникальность. В этой статье мы разберём историю бренда, его философию, лучшие продукты и то, как Rare Beauty меняет индустрию красоты.
История создания Rare Beauty
Почему Селена Гомес решила создать свой бренд?
Селена Гомес — одна из самых влиятельных знаменитостей современности. С ранних лет она находилась в центре внимания, снимаясь в Disney, выпуская хиты и собирая миллионы поклонников. Однако за кадром её жизнь была наполнена борьбой: тревожность, депрессия, аутоиммунное заболевание (волчанка) — всё это заставило её задуматься о том, как общество воспринимает красоту и совершенство.
В интервью она не раз говорила, что чувствовала давление из-за необходимости соответствовать нереалистичным стандартам. Именно это вдохновило её на создание бренда, который пропагандирует уверенность в себе и поддерживает психическое здоровье.
Запуск бренда в 2020 году
Rare Beauty официально дебютировала 3 сентября 2020 года под эгидой Kendo Brands (дочерняя компания LVMH, которая также стоит за Fenty Beauty и KVD Beauty). Несмотря на пандемию, запуск стал громким событием: первые продукты быстро разошлись, а хэштег #RareBeauty набрал миллионы публикаций.
Философия бренда: «Красота не должна быть совершенной»
Главный посыл Rare Beauty — «Ты не должна быть идеальной, чтобы быть красивой». В отличие от многих косметических линий, которые продают мечту о безупречности, Rare Beauty призывает:
— Принимать свои особенности (шрамы, веснушки, асимметрию).
— Использовать макияж как инструмент самовыражения, а не маскировки.
— Заботиться о ментальном здоровье.
Благотворительная инициатива Rare Impact Fund
Селена пошла дальше простых лозунгов: 1% от всех продаж Rare Beauty идёт в Rare Impact Fund — фонд, который поддерживает организации, занимающиеся психическим здоровьем. Цель — собрать $100 миллионов за 10 лет, чтобы сделать психологическую помощь доступнее.
Лучшие продукты Rare Beauty
Бренд предлагает качественную, инклюзивную косметику с удобной упаковкой (многие продукты разработаны с учётом потребностей людей с ограниченной моторикой). Рассмотрим топовые позиции.
Liquid Touch Weightless Foundation (Тональная основа)
— Покрытие: лёгкое, но buildable (можно наращивать).
— Оттенки: 48 вариантов с разными подтонами.
— Фишка: пипетка для удобного дозирования.
Soft Pinch Liquid Blush (Жидкий румяна)
— Формула: стойкая, пигментированная, но легко растушёвывается.
— Оттенки: от нежных нюдовых до ярких ягодных.
— Популярность: стал вирусным в TikTok за свою стойкость.
Perfect Strokes Matte Liquid Liner (Подводка для глаз)
— Кисть: ультратонкая для чётких стрелок.
— Формула: водостойкая, не растекается.
Lip Soufflé Matte Cream Lipstick (Матовая помада)
— Текстура: воздушная, не сушит губы.
— Палитра: от повседневных до смелых оттенков.
Always An Optimist 4-in-1 Prime & Set Mist (Спрей для макияжа)
— Функции: фиксирует макияж, увлажняет, освежает.
Инклюзивность и дизайн упаковки
Rare Beauty уделяет особое внимание доступности:
— Упаковка: круглые крышки с удобными выемками (разработаны для людей с артритом и другими ограничениями).
— Широкий диапазон оттенков: тональные средства, консилеры и румяна подходят для всех тонов кожи.
— Кампании с моделями разных возрастов, размеров и особенностей.
Критика и скандалы
Несмотря на успех, Rare Beauty не избежала негатива:
1. Обвинения в «лицемерии»: некоторые пользователи отмечали, что сама Селена часто появляется с идеальным мейкапом, что противоречит идее «естественности».
2. Цены: часть аудитории сочла продукты дорогими (тонирующее средство — $29, румяна — $23).
3. Сравнение с Fenty Beauty: из-за общего владельца (Kendo) бренды иногда ставят в один ряд, но Rare Beauty делает акцент на психологическом аспекте, а не только на инклюзивности.
Однако большинство отзывов остаются положительными, а продажи растут.
Rare Beauty и поп-культура
Селена активно продвигает бренд:
— Использует продукты в своих клипах («Rare», «Boyfriend»).
— Привлекает знаменитостей (например, актрису Билли Айлиш видели с её румянами).
— Сотрудничает с визажистами и бьюти-блогерами.
Почему Rare Beauty — это больше, чем косметика?
Rare Beauty — революционный бренд, который меняет стандарты индустрии. Он не просто продаёт помады и тональные средства, а вдохновляет людей любить себя, поддерживает важные социальные инициативы и доказывает, что красота — в разнообразии.
Селена Гомес создала не просто успешный бизнес, а платформу для диалога о психическом здоровье и самопринятии. И в этом — её главная победа.
Что дальше?
Бренд продолжает расширять ассортимент (уже появились кисти, карандаши для бровей), а значит, движение #RareBeauty будет только расти.
Источник фото: gettyimages, соцсети
- Билли Айлиш: Феномен современной музыки
- Лучшие фильмы для летнего просмотра: что посмотреть в 2025 году
- Гид по актуальным трендам: что нельзя пропустить в 2025 году
- Шер: икона поп-культуры и символ вечной молодости
- Джиджи и Белла Хадид: Сёстры, покорившие мир моды и стиля
- Miyagi: Феномен современного русского рэпа
- ABBA: Феномен шведской поп-музыки
- Лучшие российские модные бренды: Ushatava, Lime и другие
- Хейли Бибер: семья, отношения, карьера, ребенок и бренд Rhode
Добавить комментарий