В сентябре 2017 года мир beauty-индустрии изменился навсегда: певица, икона стиля и бизнес-вумен Рианна запустила собственный бренд косметики — Fenty Beauty. С первых дней бренд шокировал рынок не только громким именем основательницы, но и совершенно новым подходом к инклюзивности, качеству и маркетингу. Всего за несколько недель Fenty Beauty стал культовым, а его влияние на косметическую промышленность оказалось настолько значительным, что даже получило название «эффект Fenty».
В этой статье мы разберём:
— Почему Fenty Beauty стал революционным брендом
— Как Рианна изменила стандарты beauty-индустрии
— Самые популярные продукты бренда
— Маркетинговые стратегии, которые сделали Fenty Beauty успешным
— Как бренд продолжает развиваться сегодня
Рождение бренда: почему Fenty Beauty стал прорывом
Инклюзивность как основа философии
До появления Fenty Beauty большинство брендов предлагали ограниченную гамму тональных средств, часто игнорируя людей с тёмными и очень светлыми оттенками кожи. Рианна изменила это, выпустив 40 оттенков тонального средства Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation уже в первой коллекции.
Этот шаг был не просто маркетинговым ходом — он заставил всю индустрию пересмотреть свои стандарты. Такие гиганты, как Estée Lauder и L’Oréal, в срочном порядке расширили свои линейки, чтобы не отставать.
Качество и инновации
Fenty Beauty с самого начала позиционировал себя как бренд «для всех», но не в ущерб качеству. Например, тональная основа Pro Filt’r:
- Матирующая, но не сушит кожу
- Долговечная (до 24 часов носки)
- Подходит для чувствительной кожи
Кроме того, бренд сделал ставку на универсальные продукты, такие как хайлайтеры, которые можно наносить и на лицо, и на тело.
Культовые продукты Fenty Beauty
Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation
Почему стал хитом:
— 40 оттенков (позже расширено до 50)
— Лёгкая, но плотная текстура
— Подходит для любого типа кожи
Gloss Bomb Universal Lip Luminizer
Почему обожают:
— Нелипкий блеск с эффектом объема
— Подходит всем оттенкам кожи
— Фирменный аромат ванили
Killawatt Freestyle Highlighter
Особенности:
— Два оттенка в одной палетке (можно смешивать)
— Подходит для скульптурирования лица
— Может использоваться как тени
Fenty Beauty Match Stix Trio
За что любят:
— Магнитные стики (консилер, корректор, хайлайтер)
— Удобны для travel-формата
— Кремовая, но стойкая текстура
Маркетинг, который изменил правила игры
Соцсети как главная площадка
Рианна использовала свою армию фанатов , чтобы продвигать бренд без традиционной рекламы. Вместо этого — честные обзоры, мемы и вирусные челленджи.
Коллаборации с визажистами и блогерами
Fenty Beauty активно работал не только со знаменитостями, но и с малоизвестными визажистами разных рас и гендеров, подчеркивая инклюзивность.
«Попробуй меня» – тестеры в магазинах
Бренд сделал ставку на тестеры для всех оттенков, чтобы каждый покупатель мог найти свой идеальный вариант.
«Эффект Fenty» и влияние на индустрию
После успеха Fenty Beauty другие бренды вынуждены были:
- Расширить палитры тональных средств
- Уделять больше внимания diversity в рекламе
- Делать упор на универсальность продуктов
Исследования показали, что через год после запуска Fenty Beauty 15% новых тональных основ на рынке имели расширенную гамму оттенков (по сравнению с 5% до 2017 года).
Критика и вызовы
Несмотря на успех, бренд столкнулся с:
— Жалобами на сухость (у матовой основы Pro Filt’r) → позже выпущена гидратирующая версия Pro Filt’r Hydrating Longwear Foundation
— Высокой ценой (не самый доступный бренд)
— Конкуренцией (появление аналогичных инклюзивных линий у других брендов)
Но Fenty Beauty продолжает развиваться, выпуская новые текстуры и форматы.
Что дальше? Будущее Fenty Beauty
- Развитие skincare-линейки (Fenty Skin уже на рынке)
- Больше экологичных инициатив
- Расширение в Азию и новые рынки
Fenty Beauty — это не просто косметика, а культурный феномен. Рианна доказала, что beauty-индустрия готова к изменениям, а инклюзивность — это не тренд, а необходимость.
Бренд не только зарабатывает миллиарды, но и меняет стандарты, заставляя всю индустрию становиться более разнообразной и внимательной к потребностям каждого. И в этом — главная сила Fenty Beauty.
Источник фото: gettyimages
- Билли Айлиш: Феномен современной музыки
- Лучшие фильмы для летнего просмотра: что посмотреть в 2025 году
- Гид по актуальным трендам: что нельзя пропустить в 2025 году
- Шер: икона поп-культуры и символ вечной молодости
- Джиджи и Белла Хадид: Сёстры, покорившие мир моды и стиля
- Miyagi: Феномен современного русского рэпа
- ABBA: Феномен шведской поп-музыки
- Лучшие российские модные бренды: Ushatava, Lime и другие
- Хейли Бибер: семья, отношения, карьера, ребенок и бренд Rhode
Добавить комментарий