Labubu продолжают покорять мир — в соцсетях уже почти полтора миллиона видео с хэштегом #Labubu, а у магазинов Pop Mart, где можно купить оригинальные фигурки, выстраиваются очереди за несколько часов до открытия.

Pop Mart анонсировал мини-Labubu

Игрушку можно будет использовать как брелок для телефона. Мини-Labubu появятся в продаже в ближайшие месяцы. Эта, казалось бы, простая новость вызвала бурю эмоций в сообществе коллекционеров и просто поклонников бренда. Для непосвященных такое ожидание может показаться странным: ну что такого особенного в очередной маленькой фигурке? Но для тех, кто в теме, анонс мини-Labubu – это событие, которое вновь подтверждает невероятную популярность этого персонажа, ставшего не просто игрушкой, а культурным феноменом. Но как существо с одним глазом и острыми зубами, больше похожее на милого монстра, смогло завоевать сердца миллионов по всему миру? Давайте разберемся.

Рождение Легенды: Художник Кайлан и его причудливые миры

История Labubu начинается не на фабриках Pop Mart, а в творческом сознании гонконгского художника-иллюстратора Кайлана (KaiLung). Именно он придумал этот уникальный стиль – странный, немного жутковатый, но бесконечно обаятельный (стиль, известный как «weird cute» – «странная милота»). Labubu – не единственный персонаж вселенной Кайлана. Он является частью богатого лесного сообщества, населенного самыми разными существами.

Согласно легенде, Labubu – это лесной дух, любящий петь, танцевать и иногда проказничать. У него длинные острые уши, единственный большой глаз и рот, полный зубов-иголок, который растягивается в самой разной форме – от радостной улыбки до зловещей гримасы. Его происхождение окутано тайной: он может быть как защитником леса, так и его шаловливым духом. Эта двойственность – ключ к его обаянию. Он не идеально милый, в нем есть червоточинка, загадка, которая притягивает и заставляет присматриваться.

Изначально Labubu существовал лишь в рисунках Кайлана, но его потенциал был замечен китайским гигантом игрушек Pop Mart, который выкупил лицензию на персонажа. Так начался путь Labubu из двухмерного рисунка в трехмерный винил.

Формула Успеха: Почему именно Labubu?

На рынке существует тысячи виниловых игрушек. Почему же именно Labubu взлетел на самую вершину популярности? Здесь сошлось несколько факторов.

Уникальная эстетика «Weird Cute»

В эпоху, когда потребители устали от приторной сладости и ищут что-то с характером, Lababu стал идеальным ответом. Он бросает вызов conventional beauty standards (стандартам традиционной красоты). Он странный, но в этой странности есть своя гармония и глубокая проработка. Он привлекает аудиторию, которая ценит индивидуализм и искусство.

Мастерство исполнения и качество

Pop Mart известен своим безупречным качеством изготовления. Фигурки Lababu делаются из высококачественного винила, с безупречной проработкой деталей: текстуры меха, градиентной покраски, мельчайших элементов. Они ощущаются как дорогой арт-объект, а не как детская игрушка.

Эмоциональная глубина

Несмотря на простой дизайн, Lababu невероятно экспрессивен. Различные серии фигурок («Гора», «Фрукты», «Гидра», «Пряности») раскрывают его характер с разных сторон. Он может быть злым, радостным, задумчивым, хитрющим. Коллекционер не просто покупает фигурку, он покупает эмоцию, состояние души этого персонажа.

 Элемент азарта: слепые коробки

Pop Mart построил свою империю на модели слепых коробок (blind boxes). Покупатель знает, какую серию он приобретает, но не знает, какой именно персонаж из скрытого списка ему достанется. Охота за редкими «секретными» или «скрытыми» фигурками Lababu (как знаменитый «Золотой Скелет» или «Лабубу-Йети») превратила коллекционирование в настоящую страсть, сравнимую с азартом. Социальные сети заполнены видео unboxing (распаковки), где люди с замиранием сердца открывают коробки в надежде на удачу. Это создает мощное комьюнити и поддерживает постоянный интерес.

м

Удачные коллаборации

Pop Mart умело поддерживает интерес, выпуская коллаборации Labubu с мировыми брендами и франшизами, такими как «Кунг-фу Панда», «Гарри Поттер», «Мстители» и даже с компанией Skull Panda. Это позволяет персонажу выходить на новые аудитории и оставаться актуальным.

Культурный Феномен: Больше, чем просто игрушка

Labubu перестал быть просто объектом для коллекционирования. Он стал частью поп-культуры и символом определенного образа жизни.

• Самовыражение: Для многих молодых людей фигурка Labubu на столе или в руках – это способ заявить о своем вкусе, своей любви к искусству и аниме-эстетике, своей принадлежности к определенному комьюнити.
• Арт-объект: Его фигурки выставляются в галереях, о них пишут арт-блогеры. Кайлан и Pop Mart стерли грань между массовым рынком и арт-индустрией.
• Инвестиция: Редкие и лимитированные фигурки Lababu на вторичном рынке могут стоить сотни и даже тысячи долларов. Для некоторых коллекционирование – это не только хобби, но и форма инвестирования.
• Социальный актив: Множество соцсетей, где фанаты делятся своими коллекциями, обмениваются фигурками и обсуждают новинки, создают мощную социальную связь.

Мини-Labubu: Гениальный Ход Популярности

И вот мы возвращаемся к исходной точке – анонсу мини-Labubu. Почему это такой гениальный и ожидаемый шаг?

Доступность.

Полноразмерные слепые коробки Pop Mart – удовольствие не из дешевых. Мини-версия, особенно в формате брелока, будет стоить значительно дешевле. Это позволяет приобщиться к культуре Lababu тем, кто не готов тратить большие деньги на коллекционирование, или привлечь более молодую аудиторию.

Практичность.

Брелок – это не просто фигурка, пылящаяся на полке. Это аксессуар, который всегда с тобой. Он на рюкзаке, на ключах, на телефоне. Это постоянная демонстрация своей любви к персонажу и своего стиля в повседневной жизни. Это превращает коллекционирование из статичного хобби в активное.

Новая волна коллекционирования.

Мини-фигурки открывают новый пласт для коллекционеров. Теперь можно собирать не только большие серии, но и их уменьшенные копии, возможно, с новыми вариациями расцветок и выражений лица. Это оживляет интерес постоянных фанатов.

Расширение присутствия бренда.

Чем больше продуктов с Lababu – от больших фигурок до крошечных брелоков – будет в обиходе, тем сильнее он укоренится в массовой культуре. Это walking advertisement – ходячая реклама.

Анонс мини-Labubu – это не просто новость о выходе нового продукта. Это логичное продолжение истории оглушительного успеха персонажа, который смог объединить в себе высокое искусство, качество исполнения, психологию азарта и острую потребность современного человека в самовыражении. Labubu – это больше, чем игрушка. Это символ, друг, объект желания и предмет искусства, умещающийся на ладони. И его новая, миниатюрная ипостась в виде брелока гарантирует, что этот загадочный лесной дух с острыми зубками продолжит свое победоносное шествие по миру, теперь уже прицепившись к карманам, рюкзакам и сердцам своих поклонников. Остается только ждать этих месяцев, чтобы попытать счастья и найти своего собственного мини-монстра.

Источник фото: gettyimages

• Guess: История успеха модного бренда
• Корейская косметика: революция в мире ухода за кожей
• Модные тренды лета 2025: главные тенденции сезона
• Севкабель Порт в Санкт-Петербурге: креативный кластер на берегу Финского залива
• «Золотое Яблоко»: как российский бренд парфюмерии и косметики завоевал сердца покупателей
• Miyagi: Феномен современного русского рэпа
• Michael Kors: Икона современной моды и роскоши
• Лучшие российские модные бренды: Ushatava, Lime и другие
• Джастин Тимберлейк раскрыл борьбу с болезнью Лайма: как артист справлялся с недугом во время тура
• Giorgio Armani оштрафован на 3,5 млн евро за недобросовестную практику: что не так с «этичным» люксом?