Мода — это не только искусство и самовыражение, но и жесткая конкурентная борьба за влияние, прибыль и глобальное признание. В последние десятилетия индустрия люксовых брендов переживает волну слияний и поглощений, где крупные холдинги стремятся укрепить свои позиции, приобретая легендарные дома моды. Одним из самых громких событий стала недавняя покупка итальянского бренда Versace группой Prada.

Какие выгоды получит Prada от приобретения Versace? Как это отразится на позиционировании обоих брендов? И какие риски могут возникнуть при таком объединении?

В этой статье мы разберем возможные последствия сделки, ее влияние на рынок люкса и перспективы двух легендарных домов моды.

Историческая справка: Versace и Prada

Versace: между наследием и современностью

Основанный в 1978 году Джанни Версаче, бренд быстро стал символом роскоши, гламура и смелых дизайнерских решений. Убийство Джанни в 1997 году потрясло мир моды, но его сестра Донателла Версаче сумела сохранить ДНК бренда, сочетая провокационную эстетику с коммерческой успешностью.

В 2018 году американская группа Michael Kors (Capri Holdings) приобрела Versace за $2,1 млрд, что вызвало споры о сохранении итальянской идентичности бренда. Однако Versace продолжил развиваться, сотрудничая с топ-моделями и знаменитостями, а также укрепляя позиции в Азии.

в 2025 году Донателла Версаче покинула бренд, новым креативным директором стал Дарио Ветале.

Prada: консерватизм и инновации

Prada, основанная в 1913 году Марио Прада, изначально специализировалась на кожаных изделиях. Однако настоящий расцвет бренда начался при Миуччи Прада, которая с 1978 года превратила компанию в символ интеллектуальной моды.

Prada Group также владеет брендами Miu Miu, Church’s и Car Shoe, что делает ее одним из ключевых игроков люксового рынка. В отличие от Versace, Prada всегда делала ставку на минимализм и концептуальность.

Зачем Prada купила Versace?

Расширение портфеля и аудитории

Prada и Versace представляют разные сегменты люксового рынка:
— Prada — сдержанная, интеллектуальная мода для ценителей минимализма.
— Versace — яркий, сексуальный, ориентированный на знаменитостей и молодежь.

Объединив два бренда, Prada Group могла бы охватить более широкую аудиторию, снизив зависимость от одного стиля.

Конкуренция с LVMH и Kering

Гиганты LVMH (Louis Vuitton, Dior, Givenchy) и Kering (Gucci, Balenciaga, Saint Laurent) активно скупают бренды, усиливая свое влияние. Prada Group пока отстает в этой гонке, и покупка Versace могла бы резко увеличить ее рыночную долю.

Синергия производства и логистики

Оба бренда базируются в Италии и имеют сильные производственные мощности. Объединение ресурсов могло бы сократить издержки и усилить позиции на азиатском рынке.

Условия сделки

«Мы рады приветствовать Versace в составе Prada Group и открыть новую главу истории бренда, с которым нас объединяет глубокая приверженность к креативности, мастерству и наследию», — заявил председатель Prada Group Патрицио Бертелли.

 Prada Group приобрели Versace за $1,4 миллиарда — сообщили Vogue Business 10 апреля 2025 года.  Prada Group приобрели Versace за $1,4 миллиарда. Об этом сообщили Vogue Business.

«Эволюция бренда всегда требует времени и постоянного внимания. Я хотел бы поблагодарить Capri Holdings за то, что они сохранили и приумножили наследие этого выдающегося бренда. Несмотря на неопределенность в индустрии, мы с уверенностью смотрим в будущее, следуя долгосрочной стратегической цели», — комментирует сделку главный исполнительный директор группы Андреа Гуэрра.

Введенные Дональдом Трампом тарифы на импорт сыграли на руку Prada Group — приобрести бренд у Capri Holdings получилось дешевле изначально заявленных $1,5 миллиардов. После анонсирования нововведения акции Capri упали почти на 24%.

Потенциальные проблемы сделки

Конфликт идентичностей

Prada и Versace — абсолютно разные по духу бренды. Если Prada Group начнет слишком активно вмешиваться в креативные процессы Versace, это может отпугнуть поклонников.

Риск переплаты

Capri Holdings купила Versace за $2,1 млрд, но сейчас бренд оценивается дороже. Если Prada переплатит, это ударит по ее финансовой устойчивости.

Репутационные риски

Покупка американской компании (Capri Holdings) итальянским холдингом может вызвать вопросы у инвесторов. Кроме того, возможны кадровые перестановки, которые дестабилизируют управление.

Покупка Versace группой Prada — это высокорисковый, но потенциально выгодный шаг. Такой альянс мог бы усилить позиции Prada Group в борьбе с LVMH и Kering, но только при грамотном управлении.

Ключевые условия успеха:
— Сохранение креативной автономии Versace.
— Оптимизация логистики и производства.
— Удержание лояльности аудитории обоих брендов.

Если сделка все же будет успешной, это станет одним из самых громких событий в мире люксовой моды за последние годы.

Источник фото: gettyimages

• Кто такая Doechii и как она покорила Голливуд?
• Бренд Louis Vuitton: История, Продукция и Влияние на Моду
• Дуа Липа: Биография и Путь к Славе
• Самые модные первые леди
• Бренд Cartier: История, Украшения и Вечная Популярность
• Главные тренды в ювелирных украшений на зиму 2024-2025
• Громкие модные показы 2025 года: Тренды, бренды и новые лица
• Джейсон Стэтхэм и Рози Хантингтон-Уайтли: История любви и успеха
• Зендая и Том Холланд поженятся